導讀

天貓貓、京東狗、搜狐狐、百度熊、蘇寧獅、途牛牛……從2012年左右開始，互聯(lián)網(wǎng)品牌名稱或LOGO使用小動物的風潮越吹越旺，幾乎已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司慣例。

2017年以來，大量新零售業(yè)態(tài)面世，再次不約而同看上了動物：盒馬鮮生的河馬、聯(lián)華鯨選的鯨魚、掌魚生鮮的章魚以及后來的小象生鮮的小象、海物會的魚、超級物種的逗號人、猩便利的猩猩、便利蜂的蜜蜂……連“得到”APP換LOGO都換成了貓頭鷹，引得網(wǎng)上一片熱論。

在“動物園”規(guī)模愈來愈大的背后，是品牌人格化與當代消費心理和傳播規(guī)律的契合。

中百集團旗下的中百好邦e購，在品牌形象全面升級之時，基于品牌戰(zhàn)略和客群定位，也選擇了品牌動物化的策略。

中百好邦e購

有智慧、有溫度的無人零售品牌

中百好邦e購，是中百集團在新零售背景下進行技術、場景、服務、渠道、營銷等多重創(chuàng)新，與邦馬特合力推出的無人零售品牌。

“無人零售”概念（無人貨架、無人售貨機、無人便利店）雖是市場熱點與投資風口，其便利優(yōu)勢與服務體驗短缺、管理維護困難、SKU數(shù)量有限等痛點一直并存。

▲淘咖啡（阿里巴巴無人便利店）人氣火熱

中百好邦e購依托中百集團的雄厚實力和成熟經(jīng)驗，相較于常規(guī)無人零售項目，更加理解零售規(guī)律、懂得消費需求，擁有更加成熟、完善的供應鏈條和管理體系，并能整合多項第三方個性化的增值服務。合作伙伴邦馬特則在技術層面上，實現(xiàn)了智慧創(chuàng)新與技術落地。

因此，中百好邦e購得以構建一個有便利、有場景、有體驗、有智慧、不斷迭代更新的差異化無人零售品牌。

中百集團新零售步伐加速

業(yè)態(tài)創(chuàng)新與形象升級同步推進

2017年新零售元年之時，中百集團已開始發(fā)力新零售，新技術新業(yè)態(tài)層出不窮，與此同時，中百集團也果斷啟動了對集團多個品牌、形象、店面的升級工作。

在中百好邦e購于武漢東湖綠道連開五店、廣受歡迎之際，中百集團與寶騏機構就中百好邦e購的品牌整體升級、店面空間設計系列服務達成了合作。

對比普通便利店、無人零售業(yè)態(tài)，中百好邦e購現(xiàn)有形象明顯較為傳統(tǒng)，品牌LOGO時尚感較有不足，用色局限、裝修常規(guī)。

▲中百好邦e購東湖綠道店面形象

▲其他便利店、無人零售品牌形象

寶騏機構從新零售發(fā)展、消費客群需求、中百品牌戰(zhàn)略多重角度出發(fā)，對中百好邦e購的品牌理念、定位和文化做了梳理，將品牌價值訴求提煉為領先、智能、可靠、穩(wěn)定&靈巧、貼近、可親、聰明兩組八個關鍵詞，并提出了“智慧陪伴，便利全天”的品牌SLOGAN。

確定品牌動物化策略

傳統(tǒng)形象???呆萌活潑

以上述工作為基礎，寶騏機構對中百好邦e購的品牌策略和品牌形象進行了創(chuàng)意性的構思，與項目相關領導溝通，提出了將品牌人格化的想法，尋找一個有趣的形象載體來呈現(xiàn)這個全新業(yè)態(tài)的品牌。

多番頭腦風暴與創(chuàng)意碰撞之后，一個呆萌又活潑的動物形象浮現(xiàn)在大家眼前。

貓頭鷹是智慧女神雅典娜的化身，是智慧的象征，傳達出中百好邦e購以科技智慧賦能傳統(tǒng)零售、從而為消費者提供更好服務的品牌理念。

與此同時，貓頭鷹具有的24H不間斷守候、靈巧敏銳、安靜可靠的特質，也與無人便利店的屬性高度吻合。

卡通化設計

充分呈現(xiàn)品牌性格

在視覺設計方面，寶騏機構設計師充分放大了貓頭鷹大臉盆、大眼睛的外形特征，塑造了一個呆萌可愛的卡通角色，為中百好邦e購建立起了一個具有差異化和傳播性的品牌形象。

▲寶騏機構為中百好邦e購提供VI系統(tǒng)方案

▲中百好邦e購標準標志

▲中百好邦e購基本要素組合及標準色彩規(guī)范

▲將貓頭鷹形象融入項目各類VI應用

▲大眼睛的中百好邦e購機器包裝

▲全新設計中百好邦e購店面外部形象

▲活潑的宣傳類和導視類物料設計

為品牌創(chuàng)作一個專屬故事

你好，我是易小鷹！

為了讓品牌形象真正鮮活起來，除了完整的VI系統(tǒng)設計方案之外，寶騏機構為中百好邦e購創(chuàng)作出了“易小鷹”的專屬故事。

“24H，日夜不睡覺”、“吃貨和魔法師”、“眼睛大，我驕傲”、“女神媽媽雅典娜”、“貓的顏值，鷹的夢想”五段小故事，讓易小鷹用呆萌的口吻介紹出自己，易小鷹成為了一個有故事的“五好貓頭鷹”。

日后隨著中百好邦e購新形象的全面入市，易小鷹的故事內容也將與大家呆萌見面~

中百好邦e購綠地美湖店

即將全新呈現(xiàn)

隨著品牌策略的確定、視覺設計的落地，中百好邦e購新店拓展的步伐已經(jīng)邁出。

寶騏機構為位于綠地美湖的中百好邦e購新店提供了空間設計服務，目前該店已經(jīng)進入裝修施工階段。后續(xù)寶騏小編也將為大家全面呈現(xiàn)新店的靚麗形象。

寶騏機構承接的中百好邦e購品牌整體升級、店面空間設計服務已經(jīng)結案，與中百集團旗下其他品牌和項目的服務仍在不斷開展。

中百集團正在大步邁向新零售時代，寶騏機構希望能夠成為這個過程中的得力幫手和伙伴，共同為武漢以及湖北市民帶來更多、更好、更便捷的零售體驗。

▲楚天都市報：中百集團大步邁向新零售時代

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中百控股集團股份有限公司（股票簡稱：中百集團；股票代碼：000759），是武漢市大型商業(yè)集團，以連鎖超市為主的商業(yè)上市公司。

集團旗下中百倉儲、中百超市、中百百貨、中百工貿(mào)電器、中百羅森便利店、中百商網(wǎng)（WWW.ZON100.COM）等商業(yè)品牌日益深入人心、家喻戶曉，以其豐富的商品和優(yōu)質的服務為消費者創(chuàng)造全新的購物體驗。

根據(jù)全國連鎖經(jīng)營排序，集團連續(xù)多年進入全國連鎖經(jīng)營30強。

版權聲明

本文所有中百好邦e購項目的文案創(chuàng)意、平面設計作品，版權均屬寶騏機構所有。未經(jīng)寶騏機構書面授權，任何商業(yè)機構以轉載、復制、刊登、印刷、重制、改動等方式使用本文作品均屬侵權行為。非商業(yè)轉載請注明出處。

撰稿：寶騏品牌設計事業(yè)部

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