經(jīng)常看到一些報(bào)道說某某品牌的一個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)費(fèi)就花了幾十萬、幾百萬，我覺這其中多少有些誤會(huì)和炒作的成分，但是價(jià)值十萬的LOGO還是有不少的。既然這樣，那我來黑大家解析一下，這些價(jià)值10萬的LOGO都具有哪些特性?

        一、做一個(gè)漂亮的LOGO。

        漂亮是對(duì)所有設(shè)計(jì)的要求，何況是要花客戶爸爸10萬元的LOGO，但要做一個(gè)好看的LOGO也絕非易事，你可以試試這兩個(gè)套路。

        1.有個(gè)不錯(cuò)的外形

        五官再好看，長(zhǎng)在一張梨形臉上就成了悲劇，可見外形還是很重要的，設(shè)計(jì)LOGO時(shí)，我們可以嘗試把它的外形設(shè)計(jì)成以下這三類圖形：

        a.幾何圖形：圓形、橢圓形、方形、菱形、平行四邊形、三角形、星形、多邊形等，利用這些經(jīng)典的幾何圖形設(shè)計(jì)出過無數(shù)個(gè)優(yōu)秀的LOGO，科技、工業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等品牌的LOGO比較適合采用這類圖形。

          b.從大自然的元素中提取圖形，如：植物、動(dòng)物、人、云、水、火、山、石頭、太陽、月亮、星星、水果等。大自然是最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，借用自然界中已有的一些元素做為L(zhǎng)OGO設(shè)計(jì)的外形，然后加以修飾，效果一級(jí)棒!

         c.利用文字本身作為圖形：不管是中文還是英文，或是日文、韓文、拉丁文等等，這些文字傳承下來都經(jīng)歷了多年的演變和設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)LOGO時(shí)以品牌名本身進(jìn)行設(shè)計(jì)、往往簡(jiǎn)單有效。

2.選用好看的顏色

       顏值高的LOGO都離不開漂亮的色彩搭配，如果要用純色，那最好別用飽和度色值最高的那些顏色，如果是漸變色，那類比色的效果會(huì)比較好，最快捷的辦法是去找一些具有共同屬性的好標(biāo)志，作為配色參考。

        麥當(dāng)勞LOGO中的紅色和黃色并沒有使飽和度最高的色值C:0 M:100 Y:100 K:0和C:0 M:0 Y:100 K:0。

       以上LOGO的漸變色都是類比色之間的漸變，顏值都很高。

       二、符合行業(yè)屬性。

       很多好的LOGO可以讓人一眼判斷出，它大概是什么類型的公司或品牌，一般來講工業(yè)、科技類品牌的LOGO要看上去有一種陽剛、硬朗、穩(wěn)重的感覺。護(hù)膚品類的LOGO會(huì)比較女性，字體大多采用比較纖細(xì)、柔美的字體。帶有十字架的LOGO一般都是跟醫(yī)院相關(guān)的企業(yè)。很多客戶對(duì)這一點(diǎn)也是看得很重的，我們?cè)O(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候可以多運(yùn)用一些跟品牌或產(chǎn)品直接相關(guān)的元素和顏色進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。例如：葉子和綠色經(jīng)常用于健康行業(yè);太陽和紅色、藍(lán)色經(jīng)常用于工業(yè);動(dòng)物經(jīng)常用于養(yǎng)殖業(yè)和食品行業(yè);花和粉色經(jīng)常用于美容護(hù)膚行業(yè)等等。

       三、原創(chuàng)性。

       LOGO的原創(chuàng)性非常重要，首先是因?yàn)長(zhǎng)OGO需要注冊(cè)，抄襲的LOGO很難注冊(cè)成功。其次抄襲的LOGO沒有獨(dú)特的識(shí)別性，有可能被大眾誤會(huì)成其他品牌，不過也有一些賤賤的品牌就是為了達(dá)到這個(gè)效果。運(yùn)用品牌名稱本身或者首字母進(jìn)行創(chuàng)作是一個(gè)不錯(cuò)的辦法;還有，我們可以在一個(gè)標(biāo)志里融合好幾個(gè)元素，多幾個(gè)寓意，這樣與其他標(biāo)志重合的幾率會(huì)比較低;其次，我們要多看，讓自己設(shè)計(jì)的LOGO的盡量區(qū)別市面上已有的。

       四、要有寓意。

       這看似是很雞肋的一個(gè)要素(很多的標(biāo)志釋義都是瞎忽悠，根本感受不到啊)其實(shí)非常非常重要。為什么說這個(gè)LOGO是你們XX品牌而不是其他品牌的?那就說出個(gè)所以然來。所以標(biāo)志的寓意客戶也是相當(dāng)在意的，因?yàn)橐粋€(gè)不錯(cuò)的LOGO通常會(huì)引起很多人的關(guān)注，當(dāng)別人問客戶這個(gè)LOGO有什么含義時(shí)，他們總不能說就是好看吧!標(biāo)志的寓意分層：一個(gè)是表面的，也就是外形和配色的由來，外形是由首字母變形而來的?還是從品牌名稱直接聯(lián)想出來的?為什么要用這個(gè)顏色?另一層是指內(nèi)在的寓意，標(biāo)志給人的感覺?是時(shí)尚?嚴(yán)肅?互聯(lián)網(wǎng)?還是健康向上等等。

       五、要足夠簡(jiǎn)潔和規(guī)范。

       大部分經(jīng)典的標(biāo)志都很簡(jiǎn)潔，但是這些標(biāo)志創(chuàng)作的背后卻一點(diǎn)也不簡(jiǎn)單，去掉對(duì)品牌理念的詮釋不說，單從圖形和字體上來說，就需要設(shè)計(jì)師有足夠的設(shè)計(jì)功底和耐心。蘋果的標(biāo)志咋一看就是一個(gè)普通的蘋果，但是它絕不是直接把一個(gè)普通蘋果摳下來做成的矢量圖。它比一般的蘋果圖形更耐看、更簡(jiǎn)潔、更美觀，看看它設(shè)計(jì)時(shí)那繁雜的輔助線，還真不是忽悠人的。多用輔助線、幾何圖形、黃金比例這些元素對(duì)LOGO的細(xì)節(jié)進(jìn)行美化、規(guī)范，去掉多余的元素和筆畫，可以讓你的LOGO看上去更簡(jiǎn)潔、更專業(yè)。

       不規(guī)范和沒有經(jīng)過高度概括的LOGO設(shè)計(jì)會(huì)顯得很業(yè)余，看看那些歪瓜裂棗的素材式標(biāo)志，倒貼錢都沒人要，怎么賺十萬啊。

       六、易于延展應(yīng)用。

       LOGO之所以那么值錢，當(dāng)然是因?yàn)樗泻苤匾膬r(jià)值，對(duì)于很多品牌或者公司來說，LOGO就是他們的招牌，以后這個(gè)東西會(huì)一直出現(xiàn)在各個(gè)地方。所以，LOGO的延展性就顯得非常重要了，很多LOGO很漂亮，但是使用場(chǎng)景卻非常有限，很難再實(shí)際中應(yīng)用起來，這就算不上是一個(gè)成功的LOGO。

       要做到這一點(diǎn)也并不太難，一是我們要注意我們的LOGO圖形和字體不能太復(fù)雜，要保證在可能用到的最小尺寸內(nèi)也要能做出各種工藝;二是要保證標(biāo)志在黑白稿的情況下還具有識(shí)別性。天貓LOGO中的貓頭就具有不錯(cuò)的傳播性，被到處應(yīng)用。

       七、識(shí)別性強(qiáng)。

       標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展到今天已經(jīng)有數(shù)百年的歷史，大部分圖形和表現(xiàn)方式都已經(jīng)被用完了，所以想設(shè)計(jì)一個(gè)具有強(qiáng)識(shí)別性的LOGO非常不容易。識(shí)別性與原創(chuàng)性有共通的地方，但是并不能等同，原創(chuàng)的LOGO不一定具有識(shí)別性，識(shí)別性強(qiáng)的LOGO也不一定是原創(chuàng)，這一點(diǎn)大家應(yīng)該都有體會(huì)。

       其實(shí)但凡能代表品牌的設(shè)計(jì)都需要識(shí)別性，例如還有包裝、吉祥物、LOGO等。識(shí)別性就是要有特點(diǎn)，這就好比一個(gè)演員，要不就顏值非常高、要不就長(zhǎng)得有特點(diǎn)，否則觀眾很難記住他/她。所以我們見過了那么多網(wǎng)紅、主播，但能記住的沒幾個(gè)，可是我們記住了鳳姐。標(biāo)志也是一樣，太大眾化的標(biāo)志就會(huì)讓人記不住，比如做健康產(chǎn)品的品牌都喜歡用盾牌和樹葉作為主要元素，如果你再這樣做就很難做出具有識(shí)別性的LOGO了，要不你就想想還有沒有其他元素，要不你就在這些傳統(tǒng)的元素里面在融入一些新的東西，又或者你可以用抽象的概念去表達(dá)。

           同樣是葉子的元素，但是融合一些新的元素、運(yùn)用一些新的表現(xiàn)形式，依然能做出很特別的標(biāo)志。

       你很難看懂英國(guó)石油公司的標(biāo)志是什么意思，但是就是給人的感覺很好，很像石油公司的標(biāo)志。需要注意的是，這種抽象表達(dá)法用得好就是不落俗套，用得不好就有點(diǎn)瞎忽悠的感覺。

       八、附著力

       附著力這個(gè)詞我是在《引爆點(diǎn)》這本書里面看到的，意思跟粘性差不多，有附著力的東西能夠給人們留學(xué)深刻印象，容易被人記住，這個(gè)詞被廣泛運(yùn)用于傳播學(xué)，例如婦炎潔的廣告語“洗洗更健康“就很有附著力，每天都被別人掛在嘴邊。然而我覺得這個(gè)詞在LOGO設(shè)計(jì)上也同樣適用，具有附著力的LOGO更容易讓品牌印進(jìn)消費(fèi)者心理。

       具有附著力的事物往往來源于生活，來源跟我們有密切關(guān)系的事物，LOGO圖形取材于生活中我們比較熟悉的事物會(huì)增強(qiáng)LOGO的附著力。例如耐克的LOGO，從小到大我們都沒離開過這把勾;還有蘋果的LOGO，一個(gè)被咬了一口的蘋果，多么生活化的場(chǎng)景啊;還有騰訊QQ的LOGO，雖然很多人沒有見過真實(shí)的企鵝，但是它一直活在我們的童話里，每次看到它都會(huì)很驚喜。