邁入四月的東京，被春天擁抱著，天氣開始變得晴朗起來，櫻花滿開。人們按捺不住想要出門的雀躍心情，除了人擠人的賞櫻勝地之外，去哪里好呢?不如去動(dòng)物園吧!

        其實(shí)，吸引人們的不僅僅是動(dòng)物園本身，還有動(dòng)物園隨著季節(jié)風(fēng)物推出的宣傳海報(bào)，而其中，最會用海報(bào)來賣萌的動(dòng)物園(同時(shí)也是做的最出色的)非東京上野動(dòng)物園莫屬啦!

        這些平面卻又鮮活的小動(dòng)物們，牢牢抓住人們的視線，讓人五感全開，它們帶來的不僅是春天的氣息，還有設(shè)計(jì)的靈感熱風(fēng)。從平面海報(bào)到有趣的互動(dòng)網(wǎng)站，都是一場體驗(yàn)動(dòng)物魅力的奇妙旅程。

  最愛(會)賣萌的動(dòng)物園

2017年正月活動(dòng)海報(bào)

        今年正月的活動(dòng)主題以生肖年雞和鳥類為主角，海報(bào)上是鳥類啪嗒啪嗒揮動(dòng)翅膀、戈噠戈噠走路、撲棱撲棱劃水的擬聲詞，可愛得不行。仿佛這些輕靈的小生物正隔著門板發(fā)出小小聲響，悄悄告訴你融雪已化，天氣漸暖。

        上野動(dòng)物園不是第一次這樣賣萌了，每到春天，他們的海報(bào)都春意爛漫，一點(diǎn)不輸比鄰的世界遺產(chǎn)美術(shù)館。比如，2015年春季活動(dòng)的海報(bào)采用撞色，遠(yuǎn)看充滿了春天的躍動(dòng)感，用充滿童趣感的插畫來描繪表情呆萌的動(dòng)物們。

2015年春季活動(dòng)海報(bào)

        海報(bào)共有三個(gè)版本，主題分別是「goodbye 冬毛」、「goodbye冬眠」和「goodbye長角」。以日本猴、亞洲黑熊和蝦夷鹿為主角，描繪了春天到來時(shí)用櫻花蹭亂長毛的日本猴母子，剛從冬眠中醒來睜大了眼睛的黑熊和新長出的鹿角伴著紛飛櫻花的蝦夷鹿。

        仔細(xì)一看，能看見日本猴和亞洲黑熊都含著櫻花瓣，據(jù)說日本的動(dòng)物在春季是會以櫻花為食的(你看他們一幅被人發(fā)現(xiàn)吃花的花癡表情)

2015年春季活動(dòng)海報(bào)

        這一系列的海報(bào)由設(shè)計(jì)事務(wù)所BAU擔(dān)綱，BAU長年活躍在廣告和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的第一線，超市里隨處可見他們事務(wù)所的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，大多清新討喜，充滿活潑明快的基調(diào)。2015年的這系列海報(bào)還獲得了日刊廣告大獎(jiǎng)的印象賞。

2016年春休海報(bào)

        因此，2016年的春休海報(bào)也繼續(xù)由BAU擔(dān)綱，依然由日本猴母子、亞洲黑熊和蝦夷鹿的呆萌表情做主角，并加入了更多日本的傳統(tǒng)元素。比如，動(dòng)物們身后的有了傳統(tǒng)小格紋，并豎起了八重塔。

2016年春休海報(bào)

        這次海報(bào)的主題與2015年略有不同，更著重于邀請大家來動(dòng)物園賞櫻花。雖然在東京有各式各樣的賞櫻名所，但實(shí)際上，在上野動(dòng)物園里就有各個(gè)品種的櫻花八十多株，算是隱藏的賞櫻勝地。  

這次的海報(bào)構(gòu)圖其實(shí)借鑒了經(jīng)典浮世繪的構(gòu)圖

也是BAU的巧妙玩心所在

        今年的賞櫻海報(bào)也依然沿用了三位動(dòng)物做主角，背景色換成了充滿春意的粉紅、粉橘、粉藍(lán)，以動(dòng)物們圓圓的、毛茸茸的屁股為視點(diǎn)，捕捉了又一年的呆萌表情，似乎是在對突如其來造訪的春天感到驚訝的一個(gè)回眸，又仿佛在說“賞櫻，你還不來么?”

2017年賞櫻海報(bào)

「夏夜動(dòng)物園」

        然而，春天爛漫可愛的上野動(dòng)物園到了炎熱夏季，就變身高冷路線。上野動(dòng)物園每年夏季的鐵板活動(dòng)「夏夜動(dòng)物園」，連活動(dòng)海報(bào)都拍得宛如動(dòng)物界的時(shí)尚大片。

        讓你覺得風(fēng)格眼熟，自然是因?yàn)椤赶囊箘?dòng)物園」的宣傳照片都由橫浪修掌鏡。

       「夏夜動(dòng)物園」向來是上野動(dòng)物園的夏季人氣活動(dòng)，海報(bào)和宣傳單由三澤設(shè)計(jì)研究室的三澤遙負(fù)責(zé)(她早年從業(yè)于原研哉設(shè)計(jì)工作室)，與攝影師橫浪修合作，傳達(dá)出夜晚動(dòng)物園的純粹魅力。在人工和自然共存的特殊環(huán)境里，在動(dòng)物園里生息的動(dòng)物們會露出怎樣的表情，海報(bào)傳遞出了這樣的信息。

2015年「夏夜動(dòng)物園」海報(bào)

        每年海報(bào)主題也都延續(xù)著夏夜靜涼的神秘感。2014年是「噓，安靜。」;2015年是「不可不知」(日語里取了猴子的諧音) ;2016則是，「噓，是鳥兒們。」( 連起來讀則是單詞的濕潤柔軟的意思)，為夜晚動(dòng)物園提供了新的一窺究竟的價(jià)值。

2016年「夏夜動(dòng)物園」海報(bào)

        2016年的正月海報(bào)也出自三澤遙之手。迎合了去年的生肖，以猴為主題，海報(bào)上介紹了上野動(dòng)物園里的十八種猿類，背后則是園內(nèi)地圖，指引你在動(dòng)物園里觀賞各式各樣的猿類。

2016年正月活動(dòng)海報(bào)

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「UENO PLANET」

        2015年，三澤遙以「UENO PLANET」為概念，為上野動(dòng)物園設(shè)計(jì)年度形象海報(bào)。表面以上野動(dòng)物園的西園為原型表現(xiàn)了一個(gè)充滿水的星球，而背面則以東園為原型，表現(xiàn)了森林密布的星球。憑借「UENO PLANET」，三澤遙獲得了2017年度日本平面設(shè)計(jì)師協(xié)會新人獎(jiǎng)(JAGDA新人獎(jiǎng)2017)。

        2015年上野動(dòng)物園年度形象海報(bào)

      上野動(dòng)物園內(nèi)不僅飼育著400多種動(dòng)物，保留在東京都心的自然生態(tài)豐富的上野之山也是園內(nèi)的珍貴寶藏，園外的野生動(dòng)物也會不時(shí)造訪動(dòng)物園。

             2015年上野動(dòng)物園年度形象海報(bào)

      上野動(dòng)物園內(nèi)不僅飼育著400多種動(dòng)物，保留在東京都心的自然生態(tài)豐富的上野之山也是園內(nèi)的珍貴寶藏，園外的野生動(dòng)物也會不時(shí)造訪動(dòng)物園。

2015年上野動(dòng)物園年度形象海報(bào)的細(xì)節(jié)

       三澤遙覺得上野動(dòng)物園的生態(tài)豐富性簡直堪比一顆星球，因此誕生了「UENO PLANET」的概念。她以纖細(xì)的線條重疊來描繪這個(gè)充滿自然能量的地方，并將之凝聚在一張畫上。

       以鳥類的俯瞰視線代替了人類視角，讓人們得以用非日常的感覺去眺望平時(shí)司空見慣的動(dòng)物們，發(fā)現(xiàn)園內(nèi)還未為人所知的魅力。

       在「HOUSE」和「FOOD」里，介紹了上野動(dòng)物園里各個(gè)飼育設(shè)施和動(dòng)物們的日常三食。空蕩蕩的籠子在平時(shí)人潮熙攘的動(dòng)物園可是絕對無法看到的光景，而想象巨細(xì)靡遺的動(dòng)物食譜也一定會成為漫步動(dòng)物園時(shí)的新樂趣。

「HELP」中頻臨消失的物種

      「HELP」則介紹了即將消失的動(dòng)物和已經(jīng)消失的動(dòng)物們，以喚起人們更多對于動(dòng)物們的關(guān)注;「PATTERN」的視角最為特別，以動(dòng)物們身上的皮毛花紋來分門別類介紹它們的迷人之處。

「PATTERN」里的動(dòng)物的紋樣

       最為有趣的是「NIGHT」，雖說是在介紹夜行動(dòng)物們，但插圖里只能看見一雙雙眼睛而不見真身，叫人捉摸不定，得親自去夜間動(dòng)物園走走才能一探究竟。

「NIGHT」中可走近夜行動(dòng)物

       在「PLANT」和「PEOPLE」里，介紹了在園內(nèi)雖然不是主角，但和動(dòng)物們一起生息的古老植物們和照顧這些生物的善良人類們——動(dòng)物園最辛苦的工作人員。

「PEOPLE」中介紹了動(dòng)物園里的工作人員和他們的工具

       同時(shí)還推出了一支短篇?jiǎng)赢嫞愿╊暯钦故玖藝@這個(gè)迷人的小小星球一周所見的風(fēng)景。