惠州位于廣東省中南部，是珠江三角洲地區中心城市之一。2014年惠州市旅游局通過征集的形式獲得了第一個全新的旅游品牌LOGO并一直沿用至今。7月5日，惠州旅游局在北京舉辦了旅游產品新聞發布會，會上公布了全新的惠州旅游視覺識別、口號、游宣傳片以及相關旅游產品。

       惠州旅游全新LOGO主體圖案由惠州市花三角梅、海龜等核心元素設計完成。口號則由之前的“最美惠州”變更為“一切精彩惠發生”。據悉，為打造惠州旅游品牌新形象，惠州市旅游局實現VI設計的標準化導向，通過符號形式的整合，建立了標志、標準字、標準色等為核心展開的系統視覺表達體系。

       此次惠州旅游換掉的舊版LOGO在之前推出的時候因為和其他城市的旅游品牌形象較為相似，被指抄襲。有網友發文稱被確定的惠州旅游LOGO涉嫌抄襲柳州旅游LOGO。

       當時官方回應稱LOGO向全國公開征集后根據專家和市民意見進行了改善才最終確定，雖然有和其他的LOGO有相似之處，但如果網友有更好的方案，只要得到大家認可，都可能會被采用。