惠州位于廣東省中南部，是珠江三角洲地區(qū)中心城市之一。2014年惠州市旅游局通過征集的形式獲得了第一個(gè)全新的旅游品牌LOGO并一直沿用至今。7月5日，惠州旅游局在北京舉辦了旅游產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上公布了全新的惠州旅游視覺識別、口號、游宣傳片以及相關(guān)旅游產(chǎn)品。

       惠州旅游全新LOGO主體圖案由惠州市花三角梅、海龜?shù)群诵脑卦O(shè)計(jì)完成。口號則由之前的“最美惠州”變更為“一切精彩惠發(fā)生”。據(jù)悉，為打造惠州旅游品牌新形象，惠州市旅游局實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，通過符號形式的整合，建立了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等為核心展開的系統(tǒng)視覺表達(dá)體系。

       此次惠州旅游換掉的舊版LOGO在之前推出的時(shí)候因?yàn)楹推渌鞘械穆糜纹放菩蜗筝^為相似，被指抄襲。有網(wǎng)友發(fā)文稱被確定的惠州旅游LOGO涉嫌抄襲柳州旅游LOGO。

       當(dāng)時(shí)官方回應(yīng)稱LOGO向全國公開征集后根據(jù)專家和市民意見進(jìn)行了改善才最終確定，雖然有和其他的LOGO有相似之處，但如果網(wǎng)友有更好的方案，只要得到大家認(rèn)可，都可能會(huì)被采用。